Hoeveel video's heb je per maand nodig?

De vraag achter de vraag

Als iemand vraagt hoeveel video’s hij per maand moet plaatsen, is de echte vraag meestal: hoe weinig kan ik ermee wegkomen? Dat is een logische vraag, want elke video kost tijd of geld.

Het eerlijke antwoord is dat er een ondergrens bestaat waaronder het niet zozeer minder werkt, maar bijna niets doet. Onder die grens betaal je wel de kosten en krijg je nauwelijks het effect. Dat is de duurste plek om te staan.

Wat frequentie eigenlijk doet

Er zijn twee mechanismen die verklaren waarom volume zo zwaar weegt.

Het algoritme moet leren. Elk platform test nieuwe content op een kleine groep en breidt uit als de signalen goed zijn. Met vier video’s per maand krijgt dat systeem weinig materiaal om van te leren. Met twaalf video’s krijgt het twaalf keer feedback, en wordt het merkbaar beter in het vinden van jouw publiek.

Mensen moeten je vaker zien. Vrijwel niemand neemt contact op na één video. Wat er gebeurt is dat iemand je een keer of vijf, zes voorbij ziet komen, en dat je op een gegeven moment “die van dat bedrijf uit Veenendaal” wordt in plaats van een onbekende. Dat is geen creatief proces maar een rekensom: hoe vaker je in beeld bent, hoe sneller je die drempel haalt.

De praktische ondergrenzen

Vier video’s per maand (één per week). Je bent aanwezig. Mensen die je al volgen zien je af en toe. Voor een bedrijf dat vooral van mond-tot-mondreclame leeft en gewoon niet vergeten wil worden, kan dit genoeg zijn.

Acht video’s per maand (twee per week). Hier begint het te kantelen. Je komt structureel bij niet-volgers in beeld en je ziet je bereik maand op maand oplopen.

Twaalf video’s per maand (bijna drie per week). Dit is wat wij als standaard aanhouden, omdat het de eerste frequentie is waarbij groei betrouwbaar wordt in plaats van toevallig. Je kunt variëren in vorm, je kunt testen wat werkt, en één tegenvallende video valt niet meer op.

Meer dan twintig per maand. Zinvol als je adverteert en dus doorlopend nieuwe creatives nodig hebt, omdat advertenties opbranden. Voor organisch bereik alleen is het zelden de beste besteding.

Waarom perfectie hier tegen je werkt

De meest voorkomende reden dat bedrijven onder de ondergrens blijven, is niet luiheid maar perfectionisme. Er wordt drie weken nagedacht over één video, die wordt vier keer aangepast, en het resultaat is één plaatsing per maand.

Op social media wint bijna altijd de partij die het volhoudt van de partij die het mooier doet. Niet omdat kwaliteit niet uitmaakt, maar omdat kwaliteit pas gaat tellen zodra je überhaupt gezien wordt. Een goede video die niemand ziet, verliest van een redelijke video die wél wordt getoond.

Dat betekent niet dat je maar wat moet doen. Het betekent dat je je kwaliteitseisen moet verplaatsen: van “elke video moet perfect” naar “elke video moet één ding goed doen”. Meestal is dat de eerste drie seconden.

Hoe je het volhoudt

Volume klinkt zwaar zolang je per video denkt. Het wordt haalbaar zodra je per draaidag denkt.

Op één dag filmen levert bij ons standaard minimaal twaalf video’s op. De voorbereiding, de crew, het licht en de opbouw betaal je één keer. De onderwerpen bedenken we vooraf in een contentkalender, zodat er op de dag zelf niet nagedacht hoeft te worden over wat er nu weer moet.

Wat er praktisch op zo’n dag gebeurt en hoe je je erop voorbereidt, staat in zo bereid je een draaidag voor.

Begin bij je doel, niet bij het getal

Wil je vooral niet vergeten worden door bestaande klanten, dan is één per week verdedigbaar. Wil je nieuwe klanten uit een kanaal halen waar je nu nog niets uit haalt, dan is twaalf per maand de realistische instap.

Kies je voor het eerste, doe het dan bewust en verwacht geen groei. Dat is een prima keuze. Wat niet werkt, is de ambitie van het tweede combineren met de inzet van het eerste.