Een commercial laten maken die mensen onthouden.

De eerste drie seconden bepalen alles

Een commercial vecht om aandacht. Hij wordt getoond aan mensen die er niet om vroegen, tussen dingen die ze wel wilden zien. Dat verandert alles aan de opbouw.

Waar een bedrijfsfilm rustig mag beginnen, heb je hier geen twintig seconden om op gang te komen. Je hebt er drie. Wie een commercial opbouwt als een bedrijfsfilm, met sfeer eerst en de boodschap later, is de kijker al kwijt voordat het punt valt.

Dat is meteen de meest gemaakte fout, en hij komt bijna altijd voort uit hetzelfde: de video is gemaakt om intern goedgekeurd te worden in plaats van om buiten te werken.

Wat een commercial anders maakt dan andere video

	Bedrijfsfilm	Commercial
Kijker	zoekt je al	zocht je niet
Lengte	90 tot 120 seconden	15 tot 30 seconden, plus 6 voor pre-roll
Opbouw	rustig, uitleggend	direct, één punt
Afrekenen op	vertrouwen, aanvragen	kijktijd, doorklik, kosten per aanvraag

Twijfel je welke van de twee je nodig hebt, of hoort er eigenlijk een merkfilm bij je doel? Dat staat uitgewerkt in bedrijfsfilm, commercial of merkfilm.

Hoe wij het aanpakken

1. Strategiegesprek. Wie moet stoppen met scrollen, en waarom zou die dat doen?
2. Concept. Wij komen met het idee. Niet een uitvoering van jouw briefing, maar een invalshoek waardoor iemand blijft kijken.
3. Script en draaiboek. Je weet vooraf precies wat je krijgt, tot en met de shotlijst.
4. Productie. Eén of meerdere draaidagen met onze crew, apparatuur, licht en waar nodig acteurs of drone.
5. Montage. Kleurbewerking, geluidsontwerp, muziek met licentie en ondertiteling. Drie correctierondes.
6. Uitzetten. De campagne eromheen doen we zelf, zie social media advertenties.

Waarom wij ook de campagne draaien

Dit is het punt waarop de meeste commercials sneuvelen. Er wordt goed geld uitgegeven aan productie, en daarna wordt de video ergens neergezet zonder budget en zonder plan.

Een commercial is het enige videotype dat je direct financieel kunt afrekenen: kijktijd, doorklikratio en uiteindelijk kosten per aanvraag. Maar dan moet er wel iemand aan die knoppen zitten die begrijpt wat er gefilmd is.

Omdat wij zowel de commercial maken als de campagne beheren, is die terugkoppeling kort. Werkt een variant beter, dan monteren we er meer in die richting. Dat kan alleen als het bij één partij ligt.

Meerdere versies uit één productie

Een commercial is zelden één video. Je hebt een versie van 30 seconden, een van 15, vaak een van 6 voor pre-roll, en verticale varianten voor social. Wij monteren die standaard mee vanuit dezelfde opnamen.

Waarom je die verticale variant echt nodig hebt en niet moet bijsnijden achteraf, staat in verticaal of liggend filmen.

Wat het kost

De richtprijzen en de bandbreedte staan op videoproductie. De volledige prijsopbouw, en waar offertes onderling op verschillen, staat in wat kost een bedrijfsvideo.

Eén ding om vooraf mee te rekenen: begroot het mediabudget minstens zo groot als de productie. Een prachtige commercial die niemand ziet, is de duurste video die er bestaat.