Bedrijfsfilm, commercial of merkfilm?
Drie woorden die door elkaar worden gebruikt en drie totaal verschillende producties. Welke je nodig hebt hangt niet af van je budget, maar van wat de kijker na afloop moet doen.
· 4 min lezen · Rico Versteeg
Drie woorden, drie verschillende opdrachten
In offerteaanvragen komen deze drie termen door elkaar heen voorbij. Dat is begrijpelijk, want ze zien er in het eindresultaat op elkaar lijken: bewegend beeld, muziek, een logo aan het eind. Het verschil zit niet in hoe ze eruitzien maar in wat ze moeten doen.
Die vraag beantwoorden voordat je offertes opvraagt, scheelt je twee dingen: je betaalt niet voor een productie die zwaarder is dan nodig, en je krijgt geen video die technisch klopt maar het verkeerde doel dient.
De bedrijfsfilm: uitleggen wie je bent
Doel: vertrouwen wekken bij iemand die jou al gevonden heeft.
Een bedrijfsfilm is je visitekaartje in bewegend beeld. Iemand staat op het punt contact op te nemen, twijfelt nog, en wil zien wat voor club je bent. Je laat je mensen zien, je manier van werken, je werkplaats of je studio.
Lengte: anderhalve tot twee minuten op je eigen website, korter zodra hij op social komt.
Waar hij het werk doet: je homepage, je offertes, sollicitatieprocedures, beurzen en pitches.
Waar je hem op afrekent: hoe lang mensen op je site blijven, en hoeveel van de mensen die de film zien daarna contact opnemen.
Meest gemaakte fout: je hele bedrijf erin proppen. Een bedrijfsfilm die alle diensten, alle vestigingen en alle certificeringen noemt, wordt een opsomming. Kies één ding waar je op wilt worden onthouden.
De commercial: iemand tot actie bewegen
Doel: iemand die jou nog niet zocht, laten stoppen en iets laten doen.
Een commercial vecht om aandacht. Hij wordt getoond aan mensen die er niet om vroegen, tussen dingen die ze wel wilden zien. Dat verandert alles aan de opbouw: je hebt geen twintig seconden om op gang te komen, je hebt er drie.
Lengte: vijftien tot dertig seconden, met een variant van zes seconden voor pre-roll.
Waar hij het werk doet: betaalde plaatsingen op social, YouTube, online video en televisie.
Waar je hem op afrekent: kijktijd, doorklikratio en uiteindelijk kosten per aanvraag. Dit is het enige van de drie types dat je direct financieel kunt afrekenen, en daarom hoort er ook altijd een advertentiecampagne omheen.
Meest gemaakte fout: hem opbouwen als een bedrijfsfilm. Rustig beginnen, sfeer opbouwen, dan de boodschap. Bij een commercial is de kijker dan al drie video’s verder.
De merkfilm: laten voelen waar je voor staat
Doel: voorkeur creëren, zonder iets te verkopen.
Een merkfilm gaat over waarom je bestaat. Hij noemt geen prijzen, geen acties en vaak niet eens je product. Wat hij doet is een gevoel koppelen aan je naam, zodat je bij de volgende aankoopoverweging al een streepje voor hebt.
Lengte: één tot drie minuten, en hij gaat meerdere jaren mee.
Waar hij het werk doet: aan het begin van een campagne, bij een nieuwe positionering, bij een jubileum, of als je in een markt zit waar iedereen op prijs concurreert en jij dat niet wilt.
Waar je hem op afrekent: naamsbekendheid en voorkeur, gemeten over kwartalen. Niet op aanvragen deze week. Wie een merkfilm afrekent op directe conversie, concludeert altijd dat het niet werkte.
Meest gemaakte fout: hem maken zonder budget om hem te tonen. Een merkfilm die door duizend mensen wordt gezien, laadt geen merk. Reken erop dat de mediakosten minstens zo groot zijn als de productiekosten.
Hoe je kiest in één minuut
Beantwoord deze vraag: wat moet de kijker doen nadat hij gekeken heeft?
- Contact opnemen, nu meteen? Dan is het een commercial.
- Gerustgesteld zijn en het contactformulier invullen dat hij toch al openhad? Dan is het een bedrijfsfilm.
- Niets doen, maar je over drie maanden nog weten? Dan is het een merkfilm.
Twijfel je tussen twee, dan is het antwoord bijna altijd de bedrijfsfilm. Die is het breedst inzetbaar en het minst afhankelijk van mediabudget.
Eén draaidag, meerdere films
De praktische winst zit hem er niet in dat je kiest, maar dat je slim plant. Wie een bedrijfsfilm laat maken en op dezelfde draaidag ook materiaal schiet voor korte social video’s, betaalt de crew, de opbouw en de reis één keer. Dat is de goedkoopste manier om van één productie een half jaar aan zichtbaarheid te maken.
Wat dat concreet kost, staat in wat een bedrijfsvideo kost. Wil je liever meteen sparren over wat in jouw geval past, plan dan een sparsessie.
Kort en concreet.
Staat je vraag er niet bij? Stel hem in een sparsessie, dan heb je binnen een half uur antwoord.
Kan één video alle drie de doelen dienen?
Zelden goed. Een video die uitlegt, overtuigt en ontroert tegelijk, doet meestal geen van drieën overtuigend. Wat wel werkt: één draaidag gebruiken om meerdere versies te maken, elk met een eigen doel en een eigen lengte.
Hoe lang mag een bedrijfsfilm zijn?
Voor een film op je eigen website is anderhalve tot twee minuten gebruikelijk. Zodra je hem op social inzet, is dertig tot zestig seconden realistischer. De regel is niet de duur maar de opbouw: als de eerste drie seconden niets doen, is de rest van de lengte een theoretische vraag.
Wat is een merkfilm precies?
Een film die niet je product verkoopt maar je merk laadt: waar je voor staat, waarom je bestaat, wat je anders doet. Je meet hem niet op directe verkoop maar op herkenning en voorkeur, en hij gaat meestal meerdere jaren mee.
Waar begin ik als ik nog niets heb?
Bij een bedrijfsfilm. Die is het breedst inzetbaar: op je website, in offertes, in sollicitatiegesprekken en op beurzen. Vanuit dat materiaal kun je daarna gerichter kiezen.
Waar je hierna heen wilt.
Benieuwd wat dit voor jouw bedrijf betekent?
In een half uur weet je welke route past en wat het realistisch kost.