Video voor bouw en installatie.
In de bouw doet video twee dingen tegelijk: het levert opdrachten op en het lost je grootste probleem op, namelijk personeel vinden. Dit is wat werkt op de bouwplaats en wat je beter kunt laten.
· 3 min lezen · Rico Versteeg
Twee problemen, één middel
Bouw- en installatiebedrijven hebben doorgaans twee zorgen. De eerste is een gezonde orderportefeuille. De tweede, en de laatste jaren vaak de grootste, is voldoende vakmensen vinden.
Video is een van de weinige investeringen die aan beide tegelijk werkt. Hetzelfde materiaal dat een opdrachtgever laat zien wat je kunt, laat een monteur zien wat voor bedrijf je bent. Je betaalt één keer voor een draaidag en bedient er twee doelen mee.
Dat is de reden dat we in deze branche zelden adviseren om één mooie bedrijfsfilm te maken. Wat hier werkt, is doorlopend laten zien wat er op de bouw gebeurt.
Waarom deze branche zo geschikt is en het zelf niet ziet
Bijna elk gesprek met een aannemer of installateur begint hetzelfde: “bij ons valt weinig te filmen, het is gewoon werk.”
Dat is precies waarom het werkt. Een gevel die in één dag wordt gezet, een leiding die door een bestaand plafond wordt gewerkt, een kraan die iets van veertig ton exact op zijn plek legt: dat is voor jou dinsdag, en voor iedereen daarbuiten bijzonder.
De vakblindheid is in deze sector groter dan in vrijwel elke andere. Wat je dagelijks doet, is het interessantste materiaal dat je hebt, en juist daarom laat je het niet zien.
Wat werkt op de bouwplaats
Tijdsverloop. Een project van maanden teruggebracht tot dertig seconden. Dit is het enige type video dat de schaal van je werk laat voelen. Vraagt planning: je moet vanaf dag één op vaste momenten filmen vanaf hetzelfde punt.
Vakmensen aan het woord. Niet de directeur, maar de uitvoerder die uitlegt waarom iets zo wordt aangepakt. Dit is het beste wervingsmateriaal dat bestaat, omdat een monteur die overweegt te wisselen wil weten met wie hij straks in de bus zit.
Voor en na. De simpelste vorm, en bijna niet stuk te krijgen. Werkt vooral in renovatie en verbouw.
Probleem en oplossing. Iets dat tegenzat en hoe het is opgelost. Dit wekt meer vertrouwen bij opdrachtgevers dan welk referentieproject dan ook, omdat iedereen weet dat er altijd iets tegenzit.
Drone bij oplevering. Eén vlucht rond een afgerond project levert het beeld waar je jaren mee vooruit kunt in offertes en op je website.
Wat je beter kunt laten
De directeur die het bedrijf beschrijft. Iedereen doet het, niemand kijkt het af.
Beeld zonder mensen. Een gebouw zonder de mensen die het bouwden, is architectuurfotografie. Dat verkoopt geen vakmanschap.
Stockbeeld. Herkenbaar binnen een seconde, en het ondermijnt precies het punt dat je probeert te maken.
Wachten tot het project klaar is. De grootste gemiste kans in deze sector. Op de dag van oplevering is het interessantste al gebeurd en niet vastgelegd.
Werving: de opbrengst die je het snelst ziet
Voor veel bouwbedrijven is dit het argument dat de investering meteen rond maakt. Een openstaande vacature kost je in gemiste omzet vrijwel altijd meer dan een jaar video.
Wat werkt in werving:
- Je eigen mensen die vertellen waarom ze bij jou werken, in hun eigen woorden en niet gescript
- Laten zien hoe een gewone werkdag eruitziet, inclusief de bus, de koffie en het rommelige stuk
- Het materieel waar je mee werkt, want vakmensen kijken daarnaar zoals anderen naar auto’s kijken
- Wie het team is, want mensen kiezen een ploeg, niet een werkgever
Zet dat materiaal onder je vacatures en gebruik het in gerichte advertenties in je eigen regio. Dat is meetbaar goedkoper dan een wervingsbureau per plaatsing.
Praktisch: filmen op een bouwplaats
Wij komen met helm, veiligheidsschoenen en hesje, dat hoef je niet te regelen. Wat jij regelt: toestemming van de hoofdaannemer of opdrachtgever, en een contactpersoon op locatie die weet dat we komen.
Verder gaat het werk gewoon door. We filmen tussen het werk door en niet andersom, want zodra mensen gaan poseren, verdwijnt precies datgene wat het overtuigend maakt.
Wat een project in beeld brengen kost, hangt af van het aantal momenten dat je wilt vastleggen. De opbouw van dat bedrag staat in wat een bedrijfsvideo kost. Wil je sparren over wat er bij jouw lopende project mogelijk is, plan dan een sparsessie.
Kort en concreet.
Staat je vraag er niet bij? Stel hem in een sparsessie, dan heb je binnen een half uur antwoord.
Mogen jullie zomaar op een bouwplaats filmen?
Met toestemming van de hoofdaannemer of de opdrachtgever, en met de juiste persoonlijke beschermingsmiddelen. Wij komen met helm, schoenen en hesje. Wat jij regelt is de toestemming en een contactpersoon op de bouw die weet dat we komen.
Onze klanten zijn opdrachtgevers, geen consumenten. Werkt social dan wel?
Ja, maar anders. Bij zakelijke opdrachtgevers werkt video minder als directe verkoop en meer als bewijs: iemand die je uitnodigt voor een aanbesteding heeft je vooraf opgezocht. Wat hij dan ziet, bepaalt of je serieus wordt genomen. Daarnaast is de werving van personeel bij veel bouwbedrijven de grootste directe opbrengst.
Wat als een project vertraging heeft of misgaat?
Dan filmen we dat niet, tenzij je het zelf wilt laten zien. Dat laatste komt vaker voor dan je denkt en werkt sterk: eerlijk laten zien hoe je een probleem oplost, wekt meer vertrouwen dan een project waarin alles vlekkeloos ging.
Hoe vaak moeten we filmen bij een project van een jaar?
Vier tot zes momenten is meestal genoeg voor een goed opbouwverhaal: de lege locatie, de fundering, het moment dat het gebouw herkenbaar wordt, de afbouw en de oplevering. Daartussen kun je met korte opnamen van je eigen mensen prima zelf het ritme vullen.
Waar je hierna heen wilt.
Benieuwd wat dit voor jouw bedrijf betekent?
In een half uur weet je welke route past en wat het realistisch kost.